გუგლის რეკლამა: როგორ მუშაობს Google Ads

თუ მომხმარებელი შენს პროდუქტს ან მომსახურებას უკვე ეძებს, გუგლის რეკლამა მასთან დაკავშირების ერთ-ერთი გზაა. თუმცა საიტზე ბევრი გადასვლა თავისთავად მეტ გაყიდვას არ ნიშნავს. პირველი კამპანიის დაწყებამდე უნდა განსაზღვრო, ვის მიმართავ, რა შეთავაზება გაქვს და რომელი მოქმედება იქნება შენთვის შედეგი: შეკვეთა, განაცხადი თუ კონსულტაციის დაჯავშნა.

რა არის Google Ads

Google Ads Google-ის სარეკლამო პლატფორმაა. მასში სხვადასხვა ტიპის კამპანიის შექმნა შეგიძლია. საძიებო კამპანია რეკლამას ძიების შედეგებში აჩვენებს, როდესაც ადამიანი შენს შეთავაზებასთან დაკავშირებულ პროდუქტს ან მომსახურებას ეძებს.

მაგალითად, კონდიციონერის ხელოსანს შეუძლია რეკლამით მიმართოს ადამიანს, რომელიც თბილისში შეკეთების მომსახურებას ეძებს. აქ უკვე ჩანს კონკრეტული საჭიროება. მომხმარებლისთვის უნდა გასაგები იყოს, რა მომსახურებას მიიღებს და როგორ დაგიკავშირდება.

პირველი კამპანიისთვის აირჩიე ერთი მკაფიო შეთავაზება და ის ტერიტორია, სადაც რეალურად მუშაობ. ყველა სერვისის ერთ კამპანიაში თავმოყრა შედეგის შეფასებას გაართულებს. ცალკე დაგეგმე განსხვავებული მომსახურებები და თითოეული შესაბამის გვერდს დაუკავშირე.

როგორ შეარჩიო საძიებო სიტყვები

ჯერ ჩამოწერე, რას შეიძლება ეძებდეს შენი პოტენციური კლიენტი. „კონდიციონერი“ ფართო თემაა, ხოლო „კონდიციონერის შეკეთება თბილისში“ უფრო კონკრეტულ საჭიროებას აღწერს. ეს მაგალითებია და მათი ძიების მოცულობა ან ფასი წინასწარ დადასტურებული არ არის.

გამიჯნე ინფორმაციის მაძიებელი და მომსახურების დამკვეთი. „როგორ გავწმინდო კონდიციონერი“ და „კონდიციონერის ხელოსანი გამოძახებით“ სხვადასხვა მოლოდინს ქმნის. ორივე ადამიანს ერთნაირი რეკლამა შეიძლება არ გამოადგეს.

გამომრიცხავი სიტყვები არასასურველი ძიებების შეზღუდვაში გეხმარება. მაგალითად, თუ თანამშრომელს არ ეძებ, „ვაკანსია“ შეიძლება გამოსარიცხი იყოს. სიტყვა მხოლოდ მაშინ გამორიცხე, როცა მისი მოცილება საჭირო კლიენტსაც არ დაგაკარგვინებს. ფორმები და სინონიმები გადაამოწმე, რადგან გამომრიცხავი სიტყვები ყველა ახლო ვარიანტს ავტომატურად არ ფარავს. Google-ის განმარტება გამომრიცხავი სიტყვების შესახებ.

გაშვების შემდეგ ნახე რეალური საძიებო მოთხოვნები და სია ამ მონაცემებით განაახლე. საწყისი ვარაუდი საბოლოო პასუხად არ ჩათვალო.

როგორ ირჩევა რეკლამის პოზიცია

რეკლამა Google-ში აუქციონში მონაწილეობს. სისტემა Ad Rank-ის მიხედვით წყვეტს, შეიძლება თუ არა მისი ჩვენება და სად გამოჩნდება ის სხვა რეკლამებთან შედარებით.

მნიშვნელობა აქვს შეთავაზებულ თანხას, რეკლამისა და გვერდის ხარისხს, კონკურენციას, ძიების კონტექსტსა და დამატებითი სარეკლამო ელემენტების მოსალოდნელ გავლენას. ამიტომ ყველაზე დიდი ბიუჯეტი ავტომატურად პირველ ადგილს არ ნიშნავს. პოზიცია შეიძლება ძიებიდან ძიებამდე შეიცვალოს. როგორ განსაზღვრავს Google Ad Rank-ს.

ბიუჯეტის გაზრდამდე გადაამოწმე, ემთხვევა თუ არა რეკლამის დაპირება მომხმარებლის ძიებას და იმ გვერდს, რომელზეც ის გადადის.

რაზეა დამოკიდებული გუგლის რეკლამის ფასი

ერთიანი ფასი ყველა ბიზნესისთვის არ არსებობს. დაგეგმვისას გაითვალისწინე მიზანი, რეგიონი, კონკურენცია, სავარაუდო დაწკაპუნების ღირებულება (CPC) და თანხა, რომლის დახარჯვისთვისაც მზად ხარ. სააგენტოს მომსახურების საფასური და Google-ში დასახარჯი სარეკლამო ბიუჯეტი ცალ-ცალკე უნდა გაირკვეს.

საშუალო დღიური ბიუჯეტი ყოველდღე ერთნაირ ხარჯს არ ნიშნავს. კამპანიების უმეტესობაში ცალკეული დღის ხარჯვის ზღვარი საშუალო დღიური ბიუჯეტის ორმაგია, თვის ზღვარი კი მისი 30.4-ზე ნამრავლი. ბიუჯეტის ცვლილებამ თვის ლიმიტზეც შეიძლება იმოქმედოს. Google-ის წესები საშუალო დღიური ბიუჯეტის შესახებ.

ჰიპოთეზური მაგალითი: თუ ერთ კამპანიაზე თვეში 304 აშშ დოლარის გამოყოფას გადაწყვეტ, საშუალო დღიური ბიუჯეტი 10 დოლარი გამოვა: 304 ÷ 30.4. ეს ბიუჯეტის განაწილების მაგალითია. იგი არც რეკომენდებული მინიმუმია და არც კონკრეტული რაოდენობის კლიენტის მიღების პირობა.

გაზომვა და სარეკლამო გვერდი

Google Ads კამპანია გაშვებამდე უნდა დაუკავშირო ბიზნესისთვის ღირებულ მოქმედებას. ეს შეიძლება იყოს დასრულებული შესყიდვა, გაგზავნილი განაცხადი ან სხვა კონკრეტული შედეგი. გაზომვა გაჩვენებს, რომელი რეკლამა და საძიებო სიტყვა უკავშირდება ასეთ მოქმედებებს. Google-ის გზამკვლევი კონვერსიების გაზომვაზე.

ტელეფონის ღილაკზე დაჭერა დასრულებულ საუბარს არ უდრის. ფორმის გაგზავნაც ჯერ არ ნიშნავს გაყიდვას. ანგარიშში ერთმანეთისგან გაარჩიე ეს მოქმედებები და შეამოწმე შემოსული მოთხოვნების ხარისხი. მცირე ბიზნესისთვის რამდენიმე შესაბამისი განაცხადი შეიძლება უფრო მნიშვნელოვანი იყოს, ვიდრე ბევრი შემთხვევითი ვიზიტი.

სარეკლამო გვერდზე მკაფიოდ აჩვენე მომსახურება, პირობები და დაკავშირების გზა. რეკლამაში ნახსენები შეთავაზების მოსაძებნად ადამიანს მთელი საიტის დათვალიერება არ უნდა სჭირდებოდეს. ტელეფონით გახსენი გვერდი, შეამოწმე ღილაკები და საცდელი განაცხადი გაგზავნე.

Google Ads და SEO: რა განსხვავებაა

Google Ads ფასიანი რეკლამის განთავსებისთვის გამოიყენება. SEO საიტის გაუმჯობესებას ემსახურება ორგანულ ძიებაში. რეკლამის ყიდვა ორგანულ შედეგებში პოზიციას არ აუმჯობესებს. Google პირდაპირ განმარტავს, რომ ორგანულ ძიებაში საიტის ჩასართავად ან დასაწინაურებლად ფულს არ იღებს. Google Search Central-ის განმარტება.

არხის არჩევა მიზანზე და რესურსზეა დამოკიდებული. შეგიძლია ორივეზე იმუშაო, მაგრამ მათი ხარჯი და შედეგი ცალ-ცალკე შეაფასე. ორგანული ძიების გაუმჯობესებისთვის გაეცანი ჩვენს SEO მომსახურებას.

პირველი კამპანიის გაშვების სია

1. აირჩიე ერთი შეთავაზება და მთავარი შედეგი.
2. განსაზღვრე მომსახურების რეგიონი, ენა და შესაბამისი გვერდი.
3. შეარჩიე საძიებო და გამომრიცხავი სიტყვები.
4. დაწერე რეკლამა რეალური პირობებითა და მკაფიო მოწოდებით.
5. შეათანხმე ბიუჯეტი და შეამოწმე გაზომვა.
6. გაშვების შემდეგ შეაფასე ხარჯი, მოთხოვნები და მათი ხარისხი.

ხშირად დასმული კითხვები

სხვა მარკეტინგული არხებიც გაინტერესებს? გაეცანი ჩვენს მარკეტინგულ მომსახურებას.